做好長(zhǎng)尾詞對(duì)網(wǎng)站流量提升至關(guān)重要
日期 2012-06-09 / 人氣 3260 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站優(yōu)化
長(zhǎng)尾理論已經(jīng)成為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，被成功應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域領(lǐng)域。舉例來(lái)說(shuō)，Google就有效地利用了長(zhǎng)尾策略。google的Adwords廣告使得無(wú)數(shù)中小企業(yè)都能自如投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放只是大企業(yè)才能涉足的領(lǐng)域。
其Adsense廣告又使得大批中小網(wǎng)站都能自動(dòng)獲得廣告商投放廣告。Adwords和Adsense因此匯聚成千上萬(wàn)的中小企業(yè)和中小網(wǎng)站，其產(chǎn)生的巨大價(jià)值和市場(chǎng)能量足以抗衡傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。如果google只是將市場(chǎng)的注意力放在20%的大企業(yè)身上(像許多門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告策略那樣)，那么也很難創(chuàng)造現(xiàn)在的輝煌了。同樣，網(wǎng)上零售巨人亞馬遜的商品包羅萬(wàn)象，而不僅僅是那些可以創(chuàng)造高利潤(rùn)的少數(shù)商品，結(jié)果證明，亞馬遜模式是成功的，而那些忽視長(zhǎng)尾，僅僅關(guān)注少數(shù)暢銷(xiāo)商品的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況并不理想。
長(zhǎng)尾理論對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵詞策略非常有用。即雖然少數(shù)核心關(guān)鍵詞或通用關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞檢索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高，往往也大大高于通用關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。比如，一個(gè)利用通用詞匯“律師”進(jìn)行檢索到達(dá)網(wǎng)站訪問(wèn)者與一個(gè)搜索“北京商標(biāo)權(quán)糾紛律師”到達(dá)網(wǎng)站的訪問(wèn)者相比，后者更加容易轉(zhuǎn)化成該網(wǎng)站的客戶。這也就是研究用戶關(guān)鍵詞檢索行為分散性以及分散關(guān)鍵詞策略的價(jià)值所在。
有些研究文章認(rèn)為，關(guān)鍵詞“長(zhǎng)尾”為網(wǎng)站所帶來(lái)的20%的訪問(wèn)量創(chuàng)造了網(wǎng)站60%的收益，對(duì)這個(gè)數(shù)字當(dāng)然是很難考證的，但至少可以肯定的是，把注意力完全集中在少數(shù)熱門(mén)關(guān)鍵詞上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，何況用戶利用搜索引擎關(guān)鍵詞檢索的行為研究表明，大部分用戶并不是僅用一個(gè)詞匯進(jìn)行檢索，為了獲得更為準(zhǔn)確的檢索效果，往往采用2-3個(gè)關(guān)鍵詞組合來(lái)搜索，有些用戶甚至采用5個(gè)以上詞匯的組合，這些多詞匯組合往往就是關(guān)鍵詞“長(zhǎng)尾”的主要組成部分。
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