詳解SEO和SEM？
日期 2009-08-27 / 人氣 2046 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站優(yōu)化
sem是search engine marketing的英文首字母縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。sem有時(shí)也指search engine marketer，即從事搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的人。sem是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。sem包括seo和ppc兩部分。
seo是search engine optimization的英文首字母縮寫(xiě)，譯為搜索引擎優(yōu)化。做為一種職業(yè)，美國(guó)98年開(kāi)始正式形成，國(guó)內(nèi)2004年開(kāi)始正式形成。seo有時(shí)也指search engine optimizer，即搜索引擎優(yōu)化師。優(yōu)化后的網(wǎng)站將不僅僅在google和百度提高排名，排名的提高將影響到世界任何一個(gè)搜索引擎。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)優(yōu)勢(shì)
sem所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。sem追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
sem可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)現(xiàn)狀
隨著sem在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用以及在中國(guó)的迅速起步，不管是seo，還是sem 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場(chǎng)的開(kāi)拓。我一直相信我們的未來(lái)是美好的，因?yàn)橹灰?a href="http://www.curacaolimousine.com/blog_search.html" target="_blank">搜索引擎的存在，我們的價(jià)值將是無(wú)限的高。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，sem已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)手段。他們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的分級(jí)市場(chǎng)中，建立品牌認(rèn)同，加強(qiáng)品牌信任度，并進(jìn)一步讓消費(fèi)者參與活動(dòng)并購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。
全球最大搜索引擎google每天在其引擎的搜索量達(dá)到驚人的2億人次，并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開(kāi)始作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種新的形式進(jìn)入中國(guó)，短短3年間隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，sem也被越來(lái)越多的制造商，代理經(jīng)銷(xiāo)商所采用，并成為一種重要的對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)手段。
對(duì)于seo各大論壇上都在討論，然后sem卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說(shuō)明從事sem的人員少之又少，因?yàn)橥芏鄐eo有了技術(shù)，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加入一些企業(yè)。因?yàn)橛锌赡苊吭率珍浺呀?jīng)可能達(dá)上萬(wàn)了，這也造成了為什么sem團(tuán)隊(duì)少之又少的原因之一。
什么是sem團(tuán)隊(duì)
sem團(tuán)隊(duì)是深入在各大電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，seo→sem→市場(chǎng)部—→企業(yè)品牌，sem( search engine marketing )中文翻譯為：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，sem是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。sem追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲取最大的搜索引擎訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。sem可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防竟?fàn)帉?duì)手在網(wǎng)上的惡意誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
seo和sem的區(qū)別
seo是屬于sem的一部分，seo和sem最主要的是最終目標(biāo)的不同：
seo主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數(shù)據(jù)。
sem是通過(guò)seo技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測(cè)。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)服務(wù)主要方式
從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，為客戶制定及實(shí)施符合其需求的sem策略方案，從而提高網(wǎng)站的高效流量與轉(zhuǎn)化率，獲得更多的潛在客戶關(guān)注。
1、競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。
而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎和google。值得一提的是即使是做了ppc (pay per click，按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。
2、購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告。
3、搜索引擎優(yōu)化(seo)，就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(seo)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(sem)流程
商業(yè)分析：明確網(wǎng)站要達(dá)到何種商業(yè)目的。例如：銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)。
市場(chǎng)調(diào)查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手意識(shí)到的性價(jià)比高的關(guān)鍵詞，調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭(zhēng)取鏈接到本網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化：這一步的前提是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對(duì)很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)的url 、title 、meta 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、alt 標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于那些有框架、flash 動(dòng)畫(huà)、用數(shù)據(jù)庫(kù)動(dòng)態(tài)生成頁(yè)面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。
實(shí)施鏈接策略：很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來(lái)判斷您的網(wǎng)站的重要程度。雖然這些網(wǎng)站數(shù)量越多越好，但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中。
提交到搜索引擎：網(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來(lái)越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細(xì)致的手工提交。
搜索引擎收費(fèi)服務(wù)：搜索引擎越來(lái)越多地引入付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營(yíng)模式。不采用這些收費(fèi)服務(wù)將使你失去一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果明確，見(jiàn)效迅速。搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花6 到10 個(gè)星期，目錄根據(jù)您選擇的類(lèi)別不同可能要花6 個(gè)月以上的時(shí)間。
管理搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)： 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名，根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問(wèn)者來(lái)自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁(yè)代碼和內(nèi)容，計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率，評(píng)價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。如果您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看到您排名很好，他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下去。
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