看得見的未來：團購+LBS+開放平臺
日期 2010-11-28 / 人氣 3223 / 欄目： 新聞動態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營銷思想
有一天，你的生活會是這樣的：
中午，你想吃飯了，掏出手機，系統(tǒng)會自動定位你所在的位置，然后顯示出來離你最近500米范圍內(nèi)，都有哪些飯店在做促銷；然后你選擇其中一家，到了飯店，吃完飯，你掏出“xx卡”，憑借這個卡片，飯店給你打了6折，并且你獲得某網(wǎng)站的積分。
當然，手機也可以是網(wǎng)上的地圖；場景也可以是你出差到了外地，或者在某個地點約了合作伙伴；500米也可以是1000米；飯店也可以替換為咖啡廳、ktv、健身房… …其實，也可以是某個nike專賣店。
在我看來，這個未來很可能會促使一家比淘寶更大的公司出現(xiàn)。每一個人都是買家，他甚至不需要有網(wǎng)銀，而每一個實體店，都是賣家。
構(gòu)成要素
這個未來，它的構(gòu)成要素，在我看來有3點：
1、lbs（location based service 地理位置服務(wù)）；
解釋一下，目前團購網(wǎng)站很火，但有很多團購活動很吸引人，參加的人未必多，最主要的原因可能是地理限制，畢竟誰也不會為了吃一頓飯，跑100公里，而如果是離自己很近的飯店打折，那即使折扣不大，我們也一定愿意參與；所以，lbs很重要；
這里引申說幾句：①團購的同行們也在思考，最開始的時候，我們團隊曾經(jīng)考慮過做團購導(dǎo)航，我們說，如果要做，就一定要做的有特色有創(chuàng)新有價值，其中一點就是地圖服務(wù)，把團購信息標注在地圖上，讓網(wǎng)民可以找到離自己最近的，當然后來因為精力有限（因為已經(jīng)做了猛買網(wǎng)，之所以做團購網(wǎng)，而不是團購導(dǎo)航，是因為最開始確實沒想到團購網(wǎng)會這么多），沒有做團購導(dǎo)航，但過了幾個月，發(fā)現(xiàn)很多團購導(dǎo)航已經(jīng)有這個服務(wù)了，其實是很好的；②像一些團購網(wǎng)站，有的分東西城，有的分幾個區(qū)，我見過最夸張（其實也是我認為最應(yīng)該的）的是搜房的團購，他是分小區(qū)，比如說天通苑，北苑家園、后現(xiàn)代城等；當然，搜房很理想化的分了這么多，但是實力有限，并沒有真正給做起來。
2、event，這里理解為促銷、打折等活動；
在團購之前，其實大眾點評之類的網(wǎng)站，收錄了很多信息，雖然也有很多人使用，但是其市場價值并沒有得到最大的化的體現(xiàn)，也就是沒有很好的體現(xiàn)出來商業(yè)化，例如引導(dǎo)商戶來進行促銷活動；據(jù)說大眾點評開通團購后，估值提升了好幾個億，也就直接證明了團購或者團購所代表的促銷、打折的價值。
3、開放平臺（這里的開放平臺和普遍所說的技術(shù)性的開放不同，意思是說允許商家入駐，而非全部自己來做）
如果打開手機，或者打開網(wǎng)絡(luò)地圖，發(fā)現(xiàn)離你最近的有促銷信息的網(wǎng)站，離你有10公里，相信我，那不是一個可以爆發(fā)的市場。依賴銷售一個一個商家去談，是沒有機會的，只有依賴開放平臺，讓商家自己來輸入信息、管理信息，并且像淘寶一樣對商家進行管理，才會真正做成一個偉大的事業(yè)、帝國。
誰更近？
這是一個誘人的蛋糕，不知誰能吃下。
在目前所有的網(wǎng)站里，毫無疑問，拉手是最堅定著向著這個方向走的，最開始的時候，很多人不理解拉手為什么鼓吹“groupon+foursquare”，他們本來就是黃金搭檔；前一段時間，看到拉手開放平臺的傳聞，所以如果不出意外，拉手會沿著這條線走下去；
目前看來，拉手是唯一一家有這樣的戰(zhàn)略意識或者意圖的，其他的，并未看出。但嚴格來說，拉手其實不算是最近的，至少有一些是表面上看更近；
例如大眾點評、飯統(tǒng)網(wǎng)，例如58等分類信息網(wǎng)站；這些有很廣泛的客戶基礎(chǔ)，在3要素里，有一條是開放，但開放并不一定意味著，只要你一開放，商家就會一哄而來，你得有一定的宣傳推廣和逐步的客戶積累，所以點評、58等，辛辛苦苦這么多年的積累，其實是一個很好的基礎(chǔ)?？上麄兡壳斑€只看到了groupon。
商業(yè)化的平臺管理其實并不容易，所以在管理經(jīng)驗上，其實阿里系得天獨厚，可以說什么都不缺，何況還有一個口碑網(wǎng)的布局，前一段時間，在某個群，有阿里的人問“口碑現(xiàn)在做團購是不是有點晚？”其實，如果是做純粹的groupon當然稍微有些晚，但groupon并不是最終的未來，對于最終的未來來說，其實阿里系還很早。
其實綜上所述，與其說，誰更近，不如說：誰更快！有的人看不到這個未來，有的人，呃，譬如說咱家，雖然也算在局內(nèi)，但對于這么偉大的一個未來，只能做一個看客，不由得唏噓。
團購的未來
其實團購網(wǎng)站的發(fā)展，與電子商務(wù)的發(fā)展如出一轍，如果硬要說有什么不同，其實就是出售的商品的不同，除此之外，還有什么根本的不同呢？沒有了，不外乎，有的公司會發(fā)展為淘寶，有的公司會發(fā)展為當當、京東、麥網(wǎng)。賣出版物就像賣ktv，賣飯店就像賣食品，賣服飾就像賣美容… …有什么不同呢？
其實今年可以說是線上線下緊密結(jié)合的元年。
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