歐美批準(zhǔn)微軟雅虎搜索聯(lián)姻 谷歌迎來強(qiáng)勁對(duì)手
日期 2010-02-21 / 人氣 3391 / 欄目： 新聞動(dòng)態(tài) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想
2月20日消息：據(jù)外電報(bào)道，美國(guó)司法部與歐盟委員會(huì)18日批準(zhǔn)了微軟和yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎公司在互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)方面的合作協(xié)議。
歐盟委員會(huì)18日首先通過微軟與雅虎合作協(xié)議。美國(guó)司法部反壟斷部門隨后發(fā)表聲明說，微軟與雅虎合作不可能大幅度削弱美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，因此也不可能損害互聯(lián)網(wǎng)用戶或廣告商。相反，這一聯(lián)合將為市場(chǎng)“注入更多競(jìng)爭(zhēng)力”。
微軟和雅虎表態(tài),兩家公司在協(xié)議獲得批準(zhǔn)后注意力將轉(zhuǎn)移至落實(shí)協(xié)議上。這一合作協(xié)議于去年7月達(dá)成,期限10年。協(xié)議規(guī)定,微軟公司搜索引擎“必應(yīng)”(bing)將負(fù)責(zé)處理雅虎網(wǎng)站上的在線搜索,雅虎則負(fù)責(zé)兩家公司在線廣告銷售。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，微軟和雅虎在互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)上聯(lián)手旨在挑戰(zhàn)行業(yè)“老大哥”谷歌。這一協(xié)議將老二和老三合為一體，打造出一個(gè)“大號(hào)老二”。不過，the benchmark 的分析師clayton moran稱，微軟與雅虎的合作短時(shí)間內(nèi)無法撼動(dòng)谷歌，從谷歌的角度看，未來幾年內(nèi)都不會(huì)受到影響。
相關(guān)報(bào)道：微軟雅虎決意開展搜索業(yè)務(wù)合作
來源：中國(guó)證券報(bào)
全球it業(yè)兩大巨頭微軟、雅虎7月29日宣布，兩家公司已就開展為期10年的搜索業(yè)務(wù)合作達(dá)成協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，微軟將為其自身的bing搜索和雅虎搜索兩者提供技術(shù)支持與保證，而雅虎則將負(fù)責(zé)贊助廣告的直接銷售。該交易預(yù)計(jì)在2010年初完成。
分析人士指出，如果上述交易得以成行，將成為一次真正能夠威脅到谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域主導(dǎo)地位的同業(yè)合作。不過，微軟與雅虎的搜索業(yè)務(wù)合作料將面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，未來前景并不明朗。
雅虎股價(jià)重挫12%
根據(jù)雙方的合作協(xié)議，兩家公司將保留各自的廣告業(yè)務(wù)和銷售團(tuán)隊(duì)。而微軟將根據(jù)一份收入分成協(xié)議，在協(xié)議簽署后的前五年中，向雅虎方面支付相當(dāng)于雅虎網(wǎng)站及其運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站所創(chuàng)造搜索服務(wù)收入88%的款額。此外，合作協(xié)議并未涉及即時(shí)信息、展示廣告、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)所有權(quán)及產(chǎn)品等方面的內(nèi)容。
微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默指出，這次合作清楚地反映出了微軟對(duì)于自身在該行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的判斷，那就是有必要在搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域“雙倍下注”。而雅虎首席執(zhí)行官卡羅爾·巴茨則表示，合作協(xié)議給“雅虎、我們的用戶及整個(gè)行業(yè)帶來海量?jī)r(jià)值”、“將為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新和發(fā)展的新紀(jì)元奠定基礎(chǔ)”。根據(jù)雅虎做出的預(yù)計(jì)，該協(xié)議將產(chǎn)生2.75億美元的額外現(xiàn)金流。
英國(guó)媒體指出，從本質(zhì)上來講，上述協(xié)議意味著合作雙方中實(shí)力相對(duì)雄厚的微軟，將承擔(dān)起大部分的搜索投資成本，而雅虎則得以專注于構(gòu)建用戶群體和吸引廣告商。不過，對(duì)于搜索業(yè)務(wù)技術(shù)地位的出讓，使得雅虎的股東們對(duì)于該公司未來從該交易中獲取回報(bào)的能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。合作協(xié)議發(fā)布當(dāng)日，雅虎股價(jià)收盤下跌12%至15.15美元；相比之下，微軟股價(jià)則保持穩(wěn)定，收于23.80美元。
谷歌主導(dǎo)地位難撼
對(duì)于微軟來說，合作協(xié)議的成功達(dá)成，意味著其對(duì)雅虎長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月的追求圓滿結(jié)束。此前，為了打消雅虎的擔(dān)心，微軟重新發(fā)布了自身的搜索引擎并將該產(chǎn)品名稱更改為bing，這一全新優(yōu)秀品牌的出現(xiàn)使雅虎的搜索業(yè)務(wù)部門收入在今年第二季度蒙受了高達(dá)15%的同比降幅。同時(shí)，搜索數(shù)據(jù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)用戶所偏愛的顯示廣告的重要意義，也為雙方合作協(xié)議的達(dá)成提供了可能性。
不過，即使雙方的搜索業(yè)務(wù)合作順利開展，想要在短時(shí)間內(nèi)撼動(dòng)谷歌的行業(yè)主導(dǎo)地位也并不容易。數(shù)據(jù)顯示，谷歌占據(jù)了全球付費(fèi)搜索產(chǎn)品市場(chǎng)逾70%的份額；這一比例在西歐市場(chǎng)甚至超過了92%。即使在美國(guó)的搜索產(chǎn)品市場(chǎng)，谷歌在今年6月的占有率也高達(dá)65%；而微軟和雅虎的市場(chǎng)占有率合在一起還不到谷歌的一半。此外，微軟與雅虎展開合作的不僅包括作為廣告市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告，還有收入同比下降了4.5%的雅虎搜索業(yè)務(wù)的另一個(gè)主要產(chǎn)品——繪圖廣告。這一合作中的復(fù)雜性，甚至可能使谷歌暫時(shí)擴(kuò)大其行業(yè)領(lǐng)先地位。
將面臨監(jiān)管機(jī)構(gòu)審查
在合作順利開展之前，微軟和雅虎還需要考慮監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)該交易的反應(yīng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的說法報(bào)道，兩家公司目前都擔(dān)心，因?yàn)闇p少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者，該搜索業(yè)務(wù)整合交易可能遭到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反對(duì)。雙方均打算強(qiáng)調(diào)該交易有助于打擊谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并有助于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
即使如此，美國(guó)司法部仍將對(duì)該交易進(jìn)行仔細(xì)審查，以確定這兩家頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司的合作不會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生不利影響。美國(guó)參議院反壟斷委員會(huì)主席赫布·科爾表示，這一搜索業(yè)務(wù)合作交易將互聯(lián)網(wǎng)廣告和搜索市場(chǎng)的業(yè)界巨頭和直接競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)系到了一起，因而交易條款將面臨仔細(xì)審查。此外，歐盟委員會(huì)發(fā)言人也表示，歐盟對(duì)于該領(lǐng)域及其他領(lǐng)域?qū)⒈３株P(guān)注。
而作為被追趕者的谷歌公司對(duì)此交易的態(tài)度目前尚難以預(yù)測(cè)。18個(gè)月前，微軟全面收購(gòu)雅虎的提議便因?yàn)楣雀璧娜Ψ磳?duì)而未能成行。不過，微軟首席法律顧問布拉德·史密斯卻表示，他找不出這樣的案例，即一家市場(chǎng)份額像谷歌這樣大的公司會(huì)反對(duì)兩家份額小得多的公司開展合作。美國(guó)媒體認(rèn)為，盡管谷歌必然會(huì)研究微軟與雅虎搜索業(yè)務(wù)合作的細(xì)節(jié)，但該公司不太可能花大力氣阻止這一交易。
打印本頁 
關(guān)閉窗口轉(zhuǎn)載整理本文請(qǐng)注明出處【通聯(lián)臺(tái)州網(wǎng)站建設(shè)中心】
標(biāo)簽：
