Google發(fā)力多元化戰(zhàn)略 全世界互聯(lián)網(wǎng)顯"雙寡頭"
日期 2008-03-31 / 人氣 2191 / 欄目： 新聞動態(tài) 網(wǎng)絡營銷思想
3月17日，微軟和yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎開始進行非正式的合并談判，雅虎已表示出與微軟對話的意愿，雙方未來的合作將出現(xiàn)很大的可能。在此之前，3月15日，google最終以32.4億美元收購doubleclick，這意味著google已經(jīng)真正地跨入顯示廣告領域。未來，互聯(lián)網(wǎng)市場或將出現(xiàn)兩大巨頭獨大的局面。google開創(chuàng)新商業(yè)模式
華爾街分析師認為，google的交易將對雅虎造成更大壓力，它必須得加快步伐，尋找一位自己中意的合作伙伴。同時，google—doubleclick合并之后在互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告和顯示廣告市場對雅虎形成雙重夾擊，使得雅虎在應對微軟的主動收購攻勢之外，現(xiàn)在又增加了一份新的擔心。
去年第四季度，google利潤超乎常規(guī)地沒有達到分析人士的預期，其股價也較52周以來的最高價下跌了300多美元。這主要是因為在google的收入中，主要依賴付費點擊廣告，這類廣告為google貢獻了絕大多數(shù)的收入。著名的comscore報告指出了這一軟肋后，嚇壞了很多投資者。與去年12月份相比，今年1月份google的付費點擊數(shù)量又下降了4%，google股價下跌了約70美元。
現(xiàn)在情況好了許多，google收購doubleclick后，不僅解決了發(fā)展的主要瓶頸，也實現(xiàn)了銷售收入的多元化。消息公布的當天，google在華爾街的股價上漲了6.3%。
據(jù)了解，google還有其它的收入多元化計劃，其中包括視頻廣告等新興機會。另外，google還試圖進軍電視、廣播、平面、戶外等廣告領域。斯特林市場調(diào)研公司的分析師格雷格指出，如果整合工作進行得順利，google現(xiàn)有的廣告客戶和出版商合作伙伴將因此受益，google—doubleclick的融合將催生單一的搜索/顯示廣告平臺、單一的購買環(huán)境、單一的報表結構。從此以后，google的商業(yè)模式將更全面也更專業(yè)，微軟、雅虎、aol必須要更加努力。
促微軟收購雅虎更易通過反壟斷審查
對于google收購doubleclick，最大的反對者莫過于競爭對手微軟、雅虎了。微軟一直宣稱這樁交易會損害市場競爭，收購doubleclick將使google在市場上獲得更大的優(yōu)勢，形成壟斷；除此之外，這項交易還可能影響網(wǎng)絡用戶的隱私權。不過，一些反壟斷法律界的專家提出了自己的看法：“隱私權法規(guī)的問題很難有依據(jù)，因為歐盟委員會目前還沒有完善的數(shù)據(jù)保護政策，因此歐洲不同國家的隱私權法規(guī)很難在整個歐盟推行?！?
于是，有些人就擔憂，既然google收購doubleclick能夠通過美國政府和歐美委員會的審查，那么微軟收購雅虎也更容易通過反壟斷的審查。而且，考慮到收購doubleclick后google在網(wǎng)絡廣告市場上的份額，google也將很難再聲稱微軟與雅虎交易是不利于競爭的。
不過，也有反壟斷專家持反對觀點。分析師布萊爾說，微軟與雅虎的交易將面臨不同的評估，因為微軟與雅虎的業(yè)務互補性很強，它們的結合必然會形成互聯(lián)網(wǎng)上的no.1。
未來互聯(lián)網(wǎng)市場或出現(xiàn)兩寡頭局面
市場調(diào)研機構做的“你認為微軟雅虎聯(lián)合體能否對抗google？”調(diào)查中，五成的調(diào)研者認為“能”，三成調(diào)研者認為“不能”。但似乎作為對手的google更傾向于后者，施密特表示：“微軟與雅虎結合會破壞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，減少了用戶的選擇余地?！辈贿^有些專家還是表示，google的收購會在客觀上刺激微軟對雅虎的收購，如果微軟和雅虎的談判能夠成功，那么未來世界的互聯(lián)網(wǎng)市場將呈現(xiàn)google和微軟兩大巨頭并進的局面。
google、微軟和像aol這樣非“巨人”型企業(yè)的并購，會不會是一種預兆，那就是互聯(lián)網(wǎng)搜索、廣告、資源越來越趨向集中？專家指出，資源集中應該是一種發(fā)展的趨勢，便于為消費者服務和節(jié)約資源，但越來越多的集中可能會引起壟斷，對于那些剛剛有些起色的小企業(yè)來說，并不是好事。這就需要政府和相關監(jiān)管部門去研究和判斷，有些并購可以通過，有些可以否決，雖然會激起合并者的反感，但宏觀上來說是必要的。
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