對于企業(yè) 域名也許是戰(zhàn)略問題
日期 2009-07-15 / 人氣 1792 / 欄目： 新聞動態(tài) 站點公告
隨著企業(yè)信息化的推進，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注企業(yè)電子商務(wù)的開展、企業(yè)門戶的建設(shè)。而這其中，都離不開域名的作用。同時隨著域名產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始認識到，域名不僅僅是一種標識，更多的是它已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)中舉足輕重的一部分。同時，域名的保護也成了企業(yè)戰(zhàn)略考慮的一部分。域名已成企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)爭奪焦點
“域名已經(jīng)不是技術(shù)問題，已經(jīng)變成知識產(chǎn)權(quán)問題，或者變成企業(yè)經(jīng)濟戰(zhàn)的問題。”在剛剛結(jié)束的我國首屆域名大會上，cnnic副主任劉志江提醒企業(yè)要把域名納入戰(zhàn)略考慮。時至今日，與企業(yè)相關(guān)的一切網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動幾乎都與域名有關(guān)，域名已經(jīng)成為商戰(zhàn)中的又一塊兵家必爭之地。
同一后綴、全世界惟一注冊，這使域名注定成為一種稀缺資源。作為企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)進行一切網(wǎng)上商務(wù)活動的基本條件，一個命名恰當、簡捷、易記的域名亦是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，企業(yè)選擇域名時，總是希望得到與自己企業(yè)商標一致的域名。這樣的機會，現(xiàn)在往往可遇而不可求。
按照萬網(wǎng)副總裁黃海軍的概念，域名是數(shù)字時代最重要的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越多，認知度越高就越值錢。用簡單易記而且與企業(yè)自身品牌和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且大大有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標，提高產(chǎn)品的市場占有率。
然而，當一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道，僅靠域名、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了惡意競爭的風險，一著不慎企業(yè)的生存就會受到致命的影響。爭奪域名的戰(zhàn)場已然硝煙彌漫。
企業(yè)考慮域名戰(zhàn)略的幾大要點
“域名比企業(yè)ceo更重要！”在過去的10年間，企業(yè)年度ceo更換率提高了59%，ceo的個人品牌越來越剝離于企業(yè)品牌，而域名作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)上的“商業(yè)標識”，與企業(yè)品牌、市場推廣卻越來越密不可分。域名已經(jīng)不僅僅是一個技術(shù)問題，更是一個管理問題，是一個管理層和投資方都需要審慎以待的命題。因此，如何慎重考慮域名戰(zhàn)略是企業(yè)必須面對的問題。
“企業(yè)對于域名戰(zhàn)略的考慮，我認為主要有以下幾個方面：注冊域名的目的、域名的保護、域名的使用情況、域名的監(jiān)視、法律的相關(guān)問題。”浩天律師事務(wù)所廉運澤律師這樣表示。
首先，注冊域名的目的，廉運澤認為主要是推銷企業(yè)的產(chǎn)品和提高企業(yè)防御性。對于防御性，主要是防止因域名相似使消費者產(chǎn)生誤會，因此，需要將相似或者容易產(chǎn)生混淆的域名先注冊下來，這樣也可以保證自己品牌被惡搞或者丑化。
其次，是域名的維護和保護。域名維護最主要的問題是忽視域名續(xù)費導致域名丟失。所以關(guān)于域名維護，廉運澤建議企業(yè)域名應(yīng)該有專門人管理。在他看來，如果一個企業(yè)注冊很多域名，每個域名信息里邊都有注冊管理郵箱，這個郵箱應(yīng)該由一個人管理，這種專人專管可以減少很多問題的發(fā)生幾率。此外，關(guān)于域名的使用問題，應(yīng)該建立一個統(tǒng)一的域名使用規(guī)劃，如果沒有這個規(guī)劃會導致企業(yè)域名沒有整體感、各個網(wǎng)站之間沒有聯(lián)系，還會浪費域名的價值。廉運澤舉例說，有些公司注冊一些域名就是單純的防御，公司有很多商標，把主商標、次商標都作為注冊。每個品牌面對的消費者不一樣，都是這個公司的品牌，每個品牌都注冊一個域名，分別體現(xiàn)不同的主題、內(nèi)容，但是各個網(wǎng)站跟總網(wǎng)站密切聯(lián)系。這樣既加強了自身的推廣，同時也提升了企業(yè)自身的防御。
第三，域名監(jiān)視。通過域名監(jiān)視，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)競爭對手或者潛在競爭對手的動向，另外一旦發(fā)現(xiàn)自己的域名被別人注冊，要及時爭議。這個爭議有兩年期限，一旦過了兩年不能再提爭議，只能訴訟到法院。同時也可以通過域名監(jiān)視獲得很多信息，掌握域名的注冊情況。
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