SEO行業(yè)未來發(fā)展4大趨勢
日期 2020-04-06 / 人氣 4261 / 欄目： 運營干貨 大數(shù)據(jù)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，營銷行業(yè)幾乎瞬息萬變。不管是SEO還是營銷技術，和以前相比，都顯得更加不穩(wěn)定。短短的幾天，之前的預測可能就會實現(xiàn)，亦或過時。在這樣的時代里，數(shù)字營銷人需要更加迅速察覺行業(yè)趨勢，對外部環(huán)境保持敏銳的洞察。
國外著名SEO解決方案提供商Moz的CEO Sarah Bird，帶領團隊總結了4條有關SEO的四大趨勢。
本地化SEO越來越重要
傳統(tǒng)SEO是在搜索引擎自然排名機制的基礎上，通過對網(wǎng)站進行內部及外部的調整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，以獲得更多展現(xiàn)，從而吸引更點擊流量，完成營銷目標。也就是說，優(yōu)化搜索引擎時，高質量的內容是成功營銷的關鍵，企業(yè)根據(jù)應根據(jù)每個地區(qū)的市場特性特性幫助本地用戶找到正確的內容。例如，摩托車在香港被稱為電單車，在臺灣卻被稱為機車。
總之，企業(yè)想要針對目標市場進行本地化SEO時，應首先定義市場，這一市場的范圍，可根據(jù)企業(yè)情況，定為一個國家、一個城市，甚至是一類社區(qū)。而企業(yè)需根據(jù)當?shù)氐奈幕匦?，對搜索內容進行優(yōu)化。
以SEO為基礎的數(shù)字化營銷
過去，營銷團隊分工合作，一部分人專注于事件或內容營銷，另一部分人則處理SEO優(yōu)化。而現(xiàn)在越來越多的市場領導者，要求團隊了解SEO原理和相關基礎知識。這樣，營銷人可以從基于SEO的知識中學習并總結影響客戶抉擇的因素和最佳實踐。例如，落地頁展示積極的用戶評論，對SEO的效果和品牌聲譽都有促進作用。
此外，戰(zhàn)略營銷人員必須了解目標客戶對其本地搜索引擎結果頁（Search Engine Results Pages）的反饋，從而進行戰(zhàn)略性營銷決策。此重要程度不亞于了解客戶對產品的想法，基于SEO原則的行為，可幫助數(shù)字化營銷工作進行的更為順暢。
搜索引擎行業(yè)將面臨改變
搜索優(yōu)化專家Russ Jones曾預測，為了可持續(xù)發(fā)展，搜索引擎業(yè)務為主的企業(yè)必須修復與用戶之前的信任關系，這會讓他們逐漸停止線上廣告業(yè)務（如Google屏蔽虛假醫(yī)療廣告）。這將會給企業(yè)帶來短期的機會，幫助企業(yè)節(jié)省廣告費用，這些成本也都可以轉到業(yè)務開發(fā)上，幫助企業(yè)獲得更多市場份額。
語音搜索興起帶來算法優(yōu)化
越來越多的人，尤其是Z時代更愿意用聲音而非打字來搜素他們所需的信息。而隨著搜索引擎對自然語言處理能力的提高，人們可以用較長的句子進行搜索，并對搜索結果越來越滿意。這一趨勢，將讓搜索引擎企業(yè)重新優(yōu)化自己的算法的同時，也會探索回答問題的新功能。企業(yè)也需要意識到這一點，建立追蹤長句子和問題所需的數(shù)據(jù)，在關注關鍵字搜索的同時，也關注內容創(chuàng)建和策略。
了解來來趨勢，能夠幫企業(yè)更好的優(yōu)化SEO策略，從而增加落地頁的曝光率，提高打開率。一款優(yōu)秀的營銷工具，則可幫助企業(yè)更好地衡量SEO優(yōu)化效果，并改進其內容或關鍵詞。
【搜索引擎需要堅守本質，SEO從業(yè)者向著SEO+進階】
不得不說，截至今天，依然有著太多的人員，企業(yè)者，管理者，甚至從業(yè)人員對SEO存在著錯誤的理解，認為SEO便是內容，做排名，在頁面添加大量的鏈接來提升網(wǎng)頁排名，甚至為了在短期達到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在這里只能說，這些理論其實很可笑，也相當?shù)钠珗?zhí)。
SEO人員的工作包括研究內容策略、頁面SEO優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等等很多，可以毫不夸張的說，一名資深的SEO人員，必然是一個優(yōu)秀的策略型人才，也必然是某一個甚至多個領域的多面性人才。其實SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因為有很多的因素會影響到SEO，而且這些因素隨著搜索引擎的結構化數(shù)據(jù)建設越發(fā)的智能完善，隨著搜索引擎營銷越發(fā)的成為大眾的一種信息和決策因素權重的增加，影響因素會越來越多。
下面我就一名職業(yè)的SEO工作人員，基本的需要思考的問題點做一些列舉：
1. SEO是否能與公司整體的產品、市場和銷售策略相融合，這是SEO在面對公司和品牌戰(zhàn)略上首要需要思考和布局的一點；
2. 關鍵詞研究與定位（這個過程需要工具、耐心，直覺，測試更需要的是豐富的市場營銷經驗）；
3. 漏斗優(yōu)化，漏斗的模型理論可謂是每一個懂點營銷知識的人都會常掛在嘴邊的，但是如今，轉化率優(yōu)化也就是CRO數(shù)據(jù)，會直接或者間接著影響著SEO的效果和策略的調整，這背后的邏輯和關系又豈是局外人一句兩句就能給予定性的；
4. 為用戶檢測和優(yōu)化內容（網(wǎng)站停留時間、跳出率和用戶參與度等所有直接相關的因素）；
5. 內容策略（高級優(yōu)化中內容策略會融入整體營銷策略）；
6. 頁面優(yōu)化（頁面布局的每一個細節(jié)的調整，背后都是專業(yè)的數(shù)據(jù)視角分析和深層次的用戶訪問心理分析的結果）；
7. 讓網(wǎng)站對搜索引擎更加友好（這已經成為了一個越發(fā)復雜的過程，致使著SEO越發(fā)的專業(yè)和技能話，從業(yè)人員的綜合素質的能力要求越發(fā)的高，因為現(xiàn)在的網(wǎng)站會使用更多的新興技術，例如分頁導航、Ajax爬行技術、響應式技術、自適應技術等等）
8. 網(wǎng)站分析：用戶監(jiān)測不過是一個開始，現(xiàn)在有很多諸如網(wǎng)站管理工具、鏈接監(jiān)控、品牌提及、社交媒體追蹤等值得研究和考慮的事物；
9. 垂直搜索列表（就像視頻、圖片、新聞、博客和購物信息搜索等），僅僅對其中一種進行科學的數(shù)據(jù)性分析都會是一個很漫長的過程；
10. 可用性和用戶使用經驗討論（SEO在該領域的專業(yè)性甚至超出一些中級的產品經理，因為這些會對排名產生重要影響）；
11. 形象定位和管理；
12. 競爭者調查，SEO從業(yè)人員需要懂得市場調研的基本方式方法論；
13. 社交媒體營銷：如今，社交媒體是SEO從業(yè)人員不可忽視的，需要有很多的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術來支持；
14. 企業(yè)間聯(lián)合，平臺間整合布局、網(wǎng)絡安全問題、知識所有權問題、法律問題等等。
以上只是一名真正的SEO專業(yè)人員所需要具備和日常的工作中必須考量的基礎點而已，而這些背后所要求的將是對其來自：技術、營銷、市場、產品、消費心理、數(shù)據(jù)等諸多方面的全面涉獵和研究，SEO不好做的原因之一也正是在這里，一個真正的SEO人才的成長和養(yǎng)成，是需要漫長的過程的。
【搜索引擎需要堅守本質】
前文抒發(fā)了一些和解釋了一些大家平常眼中對SEO的誤解，那么接下來闡述下，為什么說搜索引擎營銷需要堅守本質。要表達這個觀點，不得不提下搜索引擎的進化歷，也可以說是SEO的進化發(fā)展史。
在搜索行為產生的初期，雅虎和其他同行提供黃頁服務，站長需要向早期的搜索引擎遞交網(wǎng)址來獲得索引，之后搜索引擎就按照關鍵詞去抓取相關頁面。大多數(shù)排名審定標準都是依據(jù)關鍵詞密度，那么要想排到結果頁靠前的位置，關鍵詞密度如何控制呢？怎樣才能在搜索結果頁面上多次出現(xiàn)呢？
這些問題的出現(xiàn)后不久，站長們開始去探索搜索引擎算法，并不斷調整自身網(wǎng)站內容以迎合搜索引擎排名標準，于是搜索引擎優(yōu)化這個概念也就誕生了，SEO也就出現(xiàn)了。這意味著第一代的網(wǎng)絡營銷人員手中掌握了新的利器來幫助網(wǎng)站提升內容質量，吸引用戶訪問，這也意味著他們可以利用搜索引擎算法輕松的創(chuàng)造上百個可以出現(xiàn)在搜索結果頁面的網(wǎng)頁，卻始終忽略了用戶體驗。
可以說，從那時起就發(fā)生了類似于以下的沖突并一直持續(xù)到今天，搜索引擎不斷的更新算法來阻止垃圾內容的產生，保證最終展現(xiàn)給用戶的是優(yōu)質的資源，而營銷人員則努力去讓自己的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結果首頁——有時或者太多的時間，他們會不擇手段甚至。如今，SEO人員想要取得成功，就必須持續(xù)關注搜索引擎的最新變化。
搜索引擎為什么要堅守本質，根本原因就在于，在SEO人員了解了搜索引擎的排名原理，你就應該知道搜索引擎并不是一種公用服務，而是一種以賺錢為目的的商業(yè)手段。搜索引擎所占有的市場份額，可以為其帶來廣告效益。對SEO人員來說，搜索引擎會不惜一切代價的來維持它的市場份額，這也就意味著搜索引擎會持續(xù)的做任何事情來保證其使用用戶搜索到的結果是有價值的，是能夠切實來滿足其搜索的需求的。
基于上述觀點可以得到的就是，搜索引擎需要不斷的進化，因為其實一種商業(yè)行為，商業(yè)背后是需要確保市場份額和利益產生的，而搜索引擎的根基在于提供給搜索者其越發(fā)精準的需求檢索結果，也就是伴隨著技術的不斷進階升級，搜索引擎的算法也必將需要不斷的“人性化”，提供的內容必須是合理、真實、價值、有效的，也就是搜索引擎的本質。
【SEO從業(yè)人員需要SEO+進化】
今天，搜索結果和SEO策略都在變化，搜索引擎為了確保其能夠擁有足夠的商業(yè)市場份額，不斷提出各種新算法來懲罰那些垃圾鏈接，降權那些靠作弊手段提升排名的網(wǎng)站，周邊的業(yè)內朋友不斷的在接受和承認一個事實就是：黑帽SEO在搜索引擎這里越來越行不通了，因為搜索引擎越發(fā)的智能化，人性化了，算法越發(fā)的復雜和完善，空子越來的難鉆了，而另一面，白帽SEO的價值越發(fā)的凸顯出來。
過去提網(wǎng)站優(yōu)化，通常是指在搜索結果頁面排名第一，并且還要保持下去。但是在今天，現(xiàn)在排名第一已經不是唯一的重要因素了。因為點擊分配原則下不再局限于排名，還涉及一些富摘要如：五星評級、評論數(shù)量、視頻預覽、發(fā)布日期和社會化標注等因素。有實驗表明，在提升CTR（廣告點擊量）數(shù)據(jù)方面，優(yōu)化網(wǎng)站品牌富摘要的效果已經遠遠超過了提升搜索結果排名的價值了。
曾有人鼓吹：”SEO正在走向滅亡”，但是卻沒有想到，越來越多的人從網(wǎng)上獲取信息，而搜索引擎又是已經非常有效的方式，PC端也好還是移動端也罷，搜索引擎已經成為了人們檢索信息的習慣方式，所以說SEO不但“活著”，而且會活得更好。因為，我堅信，搜索引擎在其商業(yè)發(fā)展背后的基礎——堅守本質下，搜索絕對是營銷產品的有效途徑。
為什么如標題所說，今天的SEO需要進行SEO+進階，我相信很多人受到過狹義的SEO之苦，正向開文中為什么要解釋真正的SEO從業(yè)人員是做什么的一樣。當今的SEO從業(yè)人員需要進階，不應該再受限于狹義的空間，因為搜索引擎在當下越發(fā)的發(fā)現(xiàn)其要堅守本質，要越來越注重品牌價值、用戶體驗、內容、轉化率優(yōu)化等因素，狹義的以往老套的SEO會變得越來越沒有生存空間和立足之地。
SEO不再拘泥于狹義的概念，營銷方式也在不斷的創(chuàng)新變化，所以SEO人員也要加快自身的腳步，迅速實現(xiàn)從SEO人員到SEO+新時代、新形勢網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略型全面人才的轉變。
過去的SEO是搜索引擎優(yōu)化，今天進階的SEO+，將成為聰明、智慧 +體驗、經歷 +開放、融合的面向全網(wǎng)的優(yōu)化.
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