網(wǎng)站seo 不能急于求成
日期 2016-10-08 / 人氣 2764 / 欄目： 運(yùn)營(yíng)干貨 大數(shù)據(jù)
如何讓網(wǎng)站保持穩(wěn)定的、可觀的成長(zhǎng)(發(fā)展)速度恐怕是每位網(wǎng)站建設(shè)者殫精竭慮意欲解決的問(wèn)題，從嚴(yán)格意義上講，這不是單純意義上的SEO問(wèn)題，不僅體現(xiàn)在訪問(wèn)人數(shù)、PageView的增長(zhǎng)上，也牽涉到提高網(wǎng)站訪問(wèn)體驗(yàn)以及訪問(wèn)用戶(hù)忠誠(chéng)度的建立等。不過(guò)，讓我們把話題集中在SEO上：究竟為網(wǎng)站設(shè)定怎樣的SEO策略，采用怎樣的SEO方案，才能保證網(wǎng)站的發(fā)展？或者，至少保證網(wǎng)站訪問(wèn)量的有效增長(zhǎng)？
合理的SEO發(fā)展目標(biāo)
每個(gè)網(wǎng)站建設(shè)者對(duì)網(wǎng)站都會(huì)有自己的目標(biāo)，這包括希望訪問(wèn)量達(dá)到什么數(shù)值，或者希望訪問(wèn)量以怎樣的比例增長(zhǎng)，也可能體現(xiàn)在其他方面，比如說(shuō)希望RSS訂閱者達(dá)到怎樣的數(shù)值(增長(zhǎng))等等，一個(gè)可行的發(fā)展目標(biāo)是SEO的動(dòng)力，是保證SEO正確實(shí)施及見(jiàn)到成效的關(guān)鍵。
但是，如何為網(wǎng)站設(shè)定一個(gè)合理的發(fā)展目標(biāo)則不那么容易。舉個(gè)夸張的例子，有的朋友可能期望訪問(wèn)量最好能一天翻一番，這種美好的愿望固然無(wú)可厚非，但是，是否在自己力所能及的范圍之內(nèi)則另當(dāng)別論。一般而言，超常規(guī)的發(fā)展速度是純粹意義上的SEO所無(wú)力承擔(dān)的，需要結(jié)合其他如PPC、競(jìng)價(jià)排名等廣告、推廣方式。
這里還牽涉到一個(gè)問(wèn)題，那便是如何衡量同一行業(yè)或同一主題類(lèi)型網(wǎng)站的自然發(fā)展速度，即在沒(méi)有實(shí)施SEO的情況下——但不排除在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的“自然SEO”，比如說(shuō)針對(duì)網(wǎng)頁(yè)Title、關(guān)鍵詞的優(yōu)化等——隨著內(nèi)容的逐步充實(shí)，網(wǎng)站同樣會(huì)有相應(yīng)幅度的發(fā)展，這是制訂SEO目標(biāo)的關(guān)鍵，畢竟，保證網(wǎng)站獲得高于同行業(yè)的平均發(fā)展速度是SEO價(jià)值的基本體現(xiàn)。
SEO的短期與長(zhǎng)期策略
眾所周知，在Google與Yahoo!的算法中均有對(duì)時(shí)間因素的考量，這種時(shí)間因素的影響范圍不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站的存在時(shí)間方面，也作用于網(wǎng)站獲得的反相鏈接上，即反相鏈接的價(jià)值只有在滿(mǎn)足一定的時(shí)間期限后其價(jià)值才能全面地體現(xiàn)，因此，對(duì)新網(wǎng)站而言，其在搜索結(jié)果中的排名會(huì)在很大程度上受到抑制，想要迅速地獲得理想的SEO效果是很難的。當(dāng)然，這具體是用Sandbox還是TrustRank來(lái)描述這一現(xiàn)象背后的機(jī)制則見(jiàn)仁見(jiàn)智，具體可參考針對(duì)Google進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化與針對(duì)Yahoo進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化中的討論。——注：此處指英文Yahoo!，而非中文雅虎。盡管從理論上來(lái)說(shuō)，阿里巴巴旗下的中文雅虎搜索同樣采用Yahoo!的算法，不過(guò)其針對(duì)中國(guó)國(guó)情做了很多調(diào)整，類(lèi)似這樣的過(guò)濾因子是否會(huì)因不適應(yīng)中國(guó)國(guó)情而被摒棄不敢定論?！鳥(niǎo)aidu或Live搜索則采取了與其相反的處理方法(針對(duì)Live搜索進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化)，對(duì)新網(wǎng)站相對(duì)“友善”得多，更注重頁(yè)面收錄與結(jié)果顯示的反應(yīng)速度，因此，對(duì)于新網(wǎng)站而言，在建站初期，首先尋求在Baidu與Live搜索上獲得突破是比較現(xiàn)實(shí)的選擇，然后，再逐步在Google與Yahoo!中獲得自己的應(yīng)得位置。
恰當(dāng)?shù)仄胶釹EO的這種短期策略與長(zhǎng)期策略則是相當(dāng)重要也十分困難的，正如在跨搜索引擎平臺(tái)網(wǎng)站優(yōu)化中所探討的那樣，不同的搜索引擎，在排名算法中考慮的因素及相應(yīng)因素的權(quán)值不同，如何找到合適的平衡點(diǎn)往往遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜得多。
重中之重:SEO中期策略
不管承認(rèn)與否，對(duì)Baidu與Live搜索這類(lèi)追求“速度”的搜索引擎而言，在其上實(shí)現(xiàn)的SEO效果具有較強(qiáng)的“揮發(fā)性”，獲得的高排名會(huì)很快失去，當(dāng)然這也較易理解，沒(méi)有時(shí)間因素的考量，搜索引擎在如何判斷網(wǎng)站權(quán)威性方面便不可避免地存在不足，或者換一個(gè)角度看，既然我們的新網(wǎng)站能夠快速在它們中獲得理想的排名，那么，別人的新網(wǎng)站會(huì)以同樣的方式在排名上擊敗我們，只要其內(nèi)容夠“新”。
因此，在SEO的短期目標(biāo)達(dá)成后，即在Baidu與Live搜索中獲得了不錯(cuò)的排名后，如何迅速積累足夠的忠誠(chéng)用戶(hù)，擴(kuò)大知名度與權(quán)威性，獲得充足的、有價(jià)值的反相鏈接，是達(dá)成SEO長(zhǎng)期目標(biāo)，在多搜索引擎中獲得穩(wěn)定高排名，的最基本保證。
正如上文所言，這取決于多搜索引擎中如何找到恰當(dāng)?shù)腟EO平衡點(diǎn)，老實(shí)說(shuō)，這在很多時(shí)候是一個(gè)很難走出的“困局”。以我們的測(cè)試網(wǎng)站Vista天地為例，在Live搜索中的排名相當(dāng)理想，在Baidu中的表現(xiàn)也遠(yuǎn)超預(yù)期，但是在Google針對(duì)重要關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，坦率地講，卻不知掉到多少頁(yè)之后，連我自己也懶得去找。造成的直接結(jié)果便是，目前的訪問(wèn)來(lái)源中Baidu占了7成還要多——目前也許針對(duì)Live搜索的優(yōu)化效果在很大程度上只具有象征性意義，基于其用戶(hù)量偏少，而使用互聯(lián)星空搜索的電信用戶(hù)在訪問(wèn)我們網(wǎng)站時(shí)往往因速度過(guò)慢而退出?！@樣的訪問(wèn)比例，過(guò)份地倚重某一個(gè)搜索引擎，遠(yuǎn)稱(chēng)不上健康的SEO效果。
這時(shí)候最關(guān)鍵的問(wèn)題在于，當(dāng)針對(duì)Google或Yahoo!進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整時(shí)，如何最大程度地減少對(duì)目前在Baidu或Live搜索中已獲得的SEO效果的損害。
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