運營須知：亞馬遜這些新功能你知道在哪里嗎？
日期 2023-01-16 / 人氣 1838 / 欄目： 運營干貨 代運營
2023年已經(jīng)來臨了，最近賣家朋友們是在加班加點部署來年大計？
如果你是一名運營，不管忙不忙，亞馬遜平臺最近的這幾個大更新需要了解一下哦。
1.亞馬遜推出“打造您的品牌”新頁面！
全新賣家界面：
打造您的品牌（Build Your Brand，簡稱BYB）
該頁面全域覆蓋品牌成長和保護領(lǐng)域，從四大品牌維度向所有已完成品牌注冊（Brand Registry）的品牌賣家提
供，有助于品牌發(fā)展和品牌保護的最新資訊和解決方案，全方位助力賣家實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長與品牌打造。
這個功能主要分為：
四大模塊，精準(zhǔn)推薦
1. 建立品牌忠誠度(Build Brand Loyalty):
幫助賣家與數(shù)百萬用戶建立持久的情感鏈接；幫助賣家以視頻、帖子、直播等更多創(chuàng)新形式及觸點來進行品牌全
方位的展示，同時通過買家互動、買家評論等工具，提升用戶復(fù)購，獲得更多回頭客，提高買家生命周期。
工具推薦：
品牌旗艦店(Store)，亞馬遜帖子(Posts)，亞馬遜直播(Amazon Live)， 買家互動(Manage Your Customer
Engagement，簡稱MYCE)，買家評論(Customer Reviews)，視頻購物(Inspire)，訂購省(Subscribe & Save)。
2. 助力品牌增長(Grow Your Brand)：
以廣告推廣形式及體驗互動玩法工具，展示賣家的商品，為買家打造沉浸式的購物體驗；幫助賣家在亞馬遜站內(nèi)
外提升品牌知名度及影響力，更好地獲取新用戶，并觸達(dá)更多高意向高轉(zhuǎn)化的買家。
工具推薦：
A+頁面(A+)，Vine計劃(Amazon Vine)，虛擬捆綁(Virtual Bundle)，品牌旗艦店(Store)，展示型推廣廣告
(Sponsored Display，簡稱SD)，品牌推廣(Sponsored Brands，簡稱SB)，商品推廣(Sponsored Products，簡稱
SP)。
3.幫助制定策略(Inform Your Strategy)：
提供數(shù)據(jù)洞察（包括客戶購買行為、競爭分析和搜索優(yōu)化），幫助賣家明智決策以及優(yōu)化產(chǎn)品組合與營銷策略，
實現(xiàn)降本增效。
工具推薦：
品牌分析(Amazon Brand Analytics，簡稱ABA)，管理您的實驗(Manage Your Experiments，簡稱MYE)，品牌引流
洞察(Amazon Attribution，簡稱AA)，品牌引流獎勵計劃(Brand Referral Bonus，簡稱BRB)，品牌指標(biāo)(Amazon
Basics)。
4.保護您的品牌(Protect Your Brand)：
利用亞馬遜的全套品牌保護工具，捍衛(wèi)賣家的知識產(chǎn)權(quán)，幫助提升消費者對品牌的信任。亞馬遜一方面為品牌提
供自動保護，主動移除涉嫌侵權(quán)或不準(zhǔn)確的內(nèi)容；另一方面，品牌可以利用不同的工具，發(fā)現(xiàn)、報告、以及提前
阻止侵權(quán)行為。
工具推薦：
品牌注冊(Brand Registry)，舉報違規(guī)行為(Report a Violation)，透明計劃(Transparency)，知識產(chǎn)權(quán)加速器
(IP Accelerator)，Project Zero, 亞馬遜全球打假團隊(Counterfeit Crimes Unit，簡稱CCU)。
產(chǎn)品矩陣：
24個常用工具，一站Get
通過菜單欄“品牌——打造您的品牌”進入品牌賣家專屬的Build Your Brand頁面，即使是品牌運營新手也可以
一站式get“所有品牌計劃”區(qū)域匯總的24個品牌賣家最常用的運營工具，并可一目了然各個工具的核心作用，幫
助運營人員自助學(xué)習(xí)，從而達(dá)到對品牌工具的靈活善用。
后臺的頁面路徑在哪里？
賣家可登錄后臺，在首頁左上角或底部菜單欄“品牌”菜單下進入“打造您的品牌”。
注意：
所有賣家均可在賣家平臺首頁左上角或底部菜單欄"品牌"菜單下進入全新“打造您的品牌Build Your Brand”頁
面。
僅有完成了品牌注冊，成為“品牌所有者Brand Owner”身份的賣家，可以完整看到該頁面的所有內(nèi)容，一站式
了解品牌賣家的權(quán)益。
2.促銷折扣新功能
為“折扣”和“買一贈一”促銷活動添加預(yù)算
使用促銷工具中新增的預(yù)算功能，更好地控制您的“折扣”和“買一贈一”促銷活動的支出。
在創(chuàng)建新的促銷時，您現(xiàn)在需要先設(shè)置一個包含總金額或訂單數(shù)量的預(yù)算，然后才能推出促銷活動。已經(jīng)有預(yù)算
的促銷將會繼續(xù)以當(dāng)前形式進行。當(dāng)促銷達(dá)到其設(shè)定預(yù)算值的 80% 時，亞馬遜將會下架該促銷活動。剩余的 20%
預(yù)算將用于支付已應(yīng)用促銷的買家所要進行的兌換。
促銷預(yù)算僅用于制定計劃，您應(yīng)該要預(yù)計到會出現(xiàn)各種超出預(yù)算的情況。亞馬遜不對預(yù)算超支負(fù)責(zé)。此項新推出
的預(yù)算功能不會影響正在進行的任何促銷活動。
不少賣家在群里討論，亞馬遜推出這個功能的目的是什么？
有的賣家猜測這個目的是防止設(shè)置錯誤出現(xiàn)大批量零0元購訂單。
也有不少賣家吐槽這功能，中看不中用，以亞馬遜系統(tǒng)的反應(yīng)速度，即使設(shè)置了預(yù)算，短時間大量單量，系統(tǒng)也
反應(yīng)不過來。就跟優(yōu)惠券預(yù)算一樣。
不知道各位賣家朋友們怎么看呢？
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標(biāo)簽：亞馬遜 代運營 代優(yōu)化文案 文案優(yōu)化 跨境平臺
