微信啟動(dòng)新一輪歐美擴(kuò)張計(jì)劃：爭取新廣告商，擴(kuò)大支付業(yè)務(wù)
日期 2017-03-31 / 人氣 2992 / 欄目： 運(yùn)營干貨 IT科技
據(jù)彭博社北京時(shí)間3月30日?qǐng)?bào)道，騰訊控股旗下微信已經(jīng)在歐洲和美國發(fā)動(dòng)了一輪新的攻勢(shì)，旨在發(fā)展其支付服務(wù)，贏得新廣告商。
除了已在意大利建立的業(yè)務(wù)外，微信正計(jì)劃在英國和另外一個(gè)歐洲國家開設(shè)辦事處。騰訊已在舊金山建立了一個(gè)辦事處，還在尋求擴(kuò)大美國的微信團(tuán)隊(duì)規(guī)模，目標(biāo)直指廣告商和支付提供商。
“在服務(wù)歐洲品牌方面，我們需要再向前邁進(jìn)一步，”騰訊歐洲主管安德里亞·吉佐尼(Andrea Ghizzoni)在接受采訪時(shí)表示。微信還提供支付服務(wù)，建立了品牌主頁，在中國擁有8.89億用戶，但是在海外國家的使用度依舊不高。
這并不是微信首次嘗試吸引西方用戶。2013年，微信在海外展開高調(diào)營銷活動(dòng)，請(qǐng)來了足球明星梅西做代言?！?a href="http://www.curacaolimousine.com/marketing/weixin.asp" title="微信公共平臺(tái),微信營銷,微信商城,微信官網(wǎng)" target="_blank" class="sitelink">微信的下載量不小，”吉佐尼稱，“但是粘性正在降低。”
吸引西方品牌
微信現(xiàn)在更多的是關(guān)注B2B業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)西方品牌在微信平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。吉佐尼稱，微信正在英國、意大利等國家吸引“高品質(zhì)”品牌。巴寶莉和香奈兒已經(jīng)是微信平臺(tái)上的高級(jí)客戶。
在歐洲，微信首先專注于時(shí)尚和奢侈品，然后會(huì)適時(shí)擴(kuò)大到旅游和更廣泛的零售服務(wù)。微信希望該服務(wù)在歐洲的擴(kuò)張能夠說服更多高端品牌入駐其平臺(tái)，不只是覆蓋在中國的消費(fèi)者，還要爭取到歐洲旅游的中國游客。高盛預(yù)計(jì)，到2025年時(shí)，赴海外旅游的中國游客數(shù)量將達(dá)到2.2億，高于2015年的1.2億。
“騰訊可能會(huì)跟隨中國游客擴(kuò)張到歐洲、美國，因?yàn)樵S多中國消費(fèi)者赴海外購物，”晨星投資服務(wù)分析師瑪麗·孫(Marie Sun)表示，“品牌商有理由在微信上做廣告，因?yàn)?a href="http://www.curacaolimousine.com/marketing/weixin.asp" title="微信公共平臺(tái),微信營銷,微信商城,微信官網(wǎng)" target="_blank" class="sitelink">微信是一個(gè)大而有效的平臺(tái)。”
擴(kuò)大支付業(yè)務(wù)
騰訊的支付業(yè)務(wù)正在蓬勃發(fā)展，去年12月的日均交易量超過6億筆。中國消費(fèi)者使用微信購買任何東西，從打車和訂餐。
不過，盡管騰訊一直是基于聊天服務(wù)的領(lǐng)先支付系統(tǒng)提供商之一，但是其全球?qū)κ忠惨恢痹谔岣吒偁幜Αacebook擁有聊天應(yīng)用WhatsApp，一直在擴(kuò)大應(yīng)用內(nèi)的支付服務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服一直積極在歐洲推廣支付寶。去年8月，螞蟻金服宣布與法國支付集團(tuán)Ingenico Group達(dá)成合作，允許中國游客通過后者的電子錢包平臺(tái)在歐洲購物。
“我們正與多家歐洲支付機(jī)構(gòu)磋商，”吉佐尼稱，“目的是將它們整合到微信中?！?/p>
吉佐尼將英國備受矚目的支付行業(yè)列為在該國建立辦事處的主要原因。“騰訊可能會(huì)嘗試做一些支付寶正在做的事情，”瑪麗·孫認(rèn)為，“但是在微信支付業(yè)務(wù)何時(shí)能夠形成規(guī)模問題上，還有太多不確定性，因?yàn)樗麄冃枰朔S多監(jiān)管障礙。
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