2018，企業(yè)新媒體的翻身之年？
日期 2018-03-19 / 人氣 2525 / 欄目： 運(yùn)營(yíng)干貨 IT科技
2018年馬化騰宣布：微信全球月活用戶已突破 10億。而截至2017年底，微信公眾號(hào)總量突破2000萬(wàn)，新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)者數(shù)量同步來(lái)到300萬(wàn)人。
毋庸置疑，新媒體運(yùn)營(yíng)依然是企業(yè)不可或缺的崗位。但壞消息是，根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)主對(duì)于新媒體的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)滿意度僅為8.3%。
創(chuàng)新難、增粉難，食之無(wú)味、棄之可惜，這是所有企業(yè)主與新媒體從業(yè)者的集體焦慮，本文將著重從新媒體人成長(zhǎng)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新媒體直播可行性三個(gè)角度，探討新媒體行業(yè)的下一輪爆發(fā)點(diǎn)：
一、新媒體運(yùn)營(yíng)者如何突破瓶頸期？
新媒體運(yùn)營(yíng)者，時(shí)常會(huì)有懷才不遇的憤懣。
即便你高考作文滿分，國(guó)家段子手九級(jí)，Ps、Gif、AE無(wú)一不精，吸粉套路無(wú)一不通，但努力就是不見(jiàn)回報(bào)，10萬(wàn)+永遠(yuǎn)遙遙無(wú)期。
有人會(huì)抱怨老板總讓打廣告，偏有支付寶篇篇10萬(wàn)+；有人說(shuō)是讀者品味不行，但許多頭部公號(hào)的作者其實(shí)都是專業(yè)媒體出身；有人說(shuō)自己不屑追逐熱點(diǎn)所以不紅，但二更這樣的特立獨(dú)行者，視頻播放量已突破250億；有人說(shuō)是市場(chǎng)太紅海了，但幾乎每個(gè)月頭部公號(hào)里都會(huì)出現(xiàn)許多新面孔，機(jī)會(huì)大門永遠(yuǎn)敞開(kāi)。
你和這些頭部公眾號(hào)差距在哪？除了扎實(shí)的創(chuàng)作技巧，更為關(guān)鍵的對(duì)傳播趨勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握。我們不妨假設(shè)，今天的新媒體從業(yè)者加入穿越回5年前，知道了每個(gè)時(shí)期的用戶偏好與行業(yè)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，那他很難不內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功。
反觀當(dāng)下的許多新媒體運(yùn)營(yíng)課程，所授大多是4A廣告文案課+常見(jiàn)套路總結(jié)，但就算你能夠靠復(fù)制爆款公眾號(hào)的方法見(jiàn)效一時(shí)，也終于會(huì)因?yàn)槿狈︻A(yù)見(jiàn)性與創(chuàng)新能力，眼看著用戶投向更新鮮有趣的他人懷抱。
所以，處在瓶頸期的新媒體運(yùn)營(yíng)者，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力之余，不妨打開(kāi)視界，去思考企業(yè)新媒體的本質(zhì)是什么？它的最終將去向哪里？看清楚這一點(diǎn)，你自然能在下一波風(fēng)口來(lái)臨時(shí)掌握先機(jī)，跨越瓶頸，躋身頭部行列。
二、新媒體的下一個(gè)風(fēng)口是什么？
簡(jiǎn)短節(jié)說(shuō)，直播，未來(lái)將會(huì)在朋友圈里大范圍刷屏、企業(yè)活動(dòng)推廣時(shí)優(yōu)先考慮、新媒體運(yùn)營(yíng)人員急需掌握的新媒體機(jī)會(huì)。
從宏觀角度來(lái)看，企業(yè)運(yùn)營(yíng)自己的新媒體，本質(zhì)上是企業(yè)的媒體化升級(jí)，企業(yè)通過(guò)不斷累加自身內(nèi)容生產(chǎn)能力，逐漸擁有媒體的資源與能力，這次升級(jí)的最終形態(tài)，就是企業(yè)可以擺脫對(duì)于廣告公司與專業(yè)媒體的依賴，完全由自身新媒體部門來(lái)承載市場(chǎng)宣傳的總控執(zhí)行。
而在這個(gè)大進(jìn)程之中，我們看到大量企業(yè)新媒體，已完成從文字向圖文、音頻、H5、視頻等更具表現(xiàn)力的富媒體升級(jí)，而當(dāng)下，視頻的正在從宣傳片類的點(diǎn)播方式，轉(zhuǎn)向更加濃縮的短視頻，以最高效的方式向用戶傳遞資訊，而標(biāo)志著企業(yè)媒體化進(jìn)程的最終一環(huán)，就是可以傳遞第一手資訊、實(shí)時(shí)互動(dòng)溝通的直播。
而站在從業(yè)者角度，每一次的內(nèi)容媒介升級(jí)，都會(huì)伴隨著一波新的10萬(wàn)+公號(hào)誕生。2018，短視頻市場(chǎng)已經(jīng)巨頭林立，新媒體直播卻方興未艾，是時(shí)候抓住直播這最后的內(nèi)容升級(jí)機(jī)會(huì)了。
三、新媒體直播風(fēng)口將何時(shí)爆發(fā)？
你可能是第一次聽(tīng)說(shuō)企業(yè)新媒體直播，但從2015網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)至今，企業(yè)直播市場(chǎng)規(guī)模已持續(xù)三年取得275-300%的環(huán)比增長(zhǎng)，只是場(chǎng)景仍集中在峰會(huì)直播、電商直播、新品發(fā)布、大型年會(huì)等品牌活動(dòng)，與新媒體的結(jié)合程度不高。
而距離新媒體直播的大面積爆發(fā)，仍存在流量來(lái)源、內(nèi)容生產(chǎn)、帶寬成本這三大制約因素。
2018年，全國(guó)直播用戶數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到4.6億，而超過(guò)80%的直播用戶表示不介意觀看帶有企業(yè)廣告的內(nèi)容，用戶土壤基本具備；另一方面，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步，攝像、后期門檻的大幅降低，56%的企業(yè)已擁有視頻生產(chǎn)能力。
企業(yè)直播當(dāng)前的主要障礙，是用戶觀看直播過(guò)程中，視頻傳輸所產(chǎn)生的高額流量成本——通常一場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)大會(huì)直播產(chǎn)生的流量成本大約在5000元左右，而2017年云棲大會(huì)這樣的千萬(wàn)人觀看的大會(huì)，流量成本可達(dá)上百萬(wàn)，這對(duì)于中小型企業(yè)而言顯然難以承受。
好消息是，企業(yè)級(jí)直播平臺(tái)——目睹直播近期發(fā)布了全年無(wú)限直播套餐，直播、點(diǎn)播流量上不封頂?shù)哪Ｊ?，解決了新媒體人的成本顧慮，而4666元的套餐價(jià)格，可能只是一場(chǎng)百人活動(dòng)的贊助費(fèi)，超低的進(jìn)入門檻與巨大的想象空間，目睹直播此舉將大大提前新媒體直播的大面積時(shí)間。
四、企業(yè)新媒體直播怎么玩？
企業(yè)級(jí)直播平臺(tái)與易企秀等H5制作平臺(tái)相似，可以幫助新媒體運(yùn)營(yíng)者更快、更簡(jiǎn)單地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，平臺(tái)功能包括視頻采集、分發(fā)觀看、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)、沉淀轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析、二次傳播等，而用戶只需根據(jù)遵循平臺(tái)引導(dǎo)，就能得到自己想要的直播效果。
技術(shù)圈內(nèi)鼎鼎大名的阿里云云棲社區(qū)，早于2016年9月啟動(dòng)了新媒體直播計(jì)劃，至今已發(fā)起570場(chǎng)，累計(jì)吸引2300萬(wàn)程序員觀看。
云棲社區(qū)的直播方案并不復(fù)雜，一般由技術(shù)大咖通過(guò)桌面捕捉工具，或是攝像機(jī)拍攝多人同臺(tái)對(duì)話，再經(jīng)過(guò)目睹直播同步到阿里云官網(wǎng)、App、新媒體矩陣進(jìn)行分發(fā)，而如果用戶想要觀看直播，則必須登錄阿里云賬號(hào)。
通過(guò)新媒體直播，云棲社區(qū)打造了品牌輸出、用戶溝通、平臺(tái)拉新的云棲I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，云棲大會(huì)讓所有國(guó)人都知道知道了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)。
相比之下，大慶油田作為一個(gè)擁有24萬(wàn)員工的實(shí)業(yè)集團(tuán)，內(nèi)部就有大量的員工大賽與匯報(bào)演出。2017年全年，大慶油田累計(jì)發(fā)起了112場(chǎng)新媒體直播，同步在大慶新媒體矩陣中傳播，場(chǎng)均觀看量突破30萬(wàn)。
站在行業(yè)角度，教育行業(yè)、金融行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)更易與直播產(chǎn)生非常美妙的化學(xué)反應(yīng)。
教育行業(yè)本身就擁有強(qiáng)大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過(guò)新媒體直播的強(qiáng)大細(xì)分能力，再導(dǎo)入付費(fèi)精品課程購(gòu)買，轉(zhuǎn)化率很高；而大盤講解、理財(cái)策略，一直都是熱門話題，興業(yè)銀行旗下App——興業(yè)研究，陸續(xù)發(fā)布了73期興研說(shuō)直播，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為帶來(lái)了23萬(wàn)注冊(cè)用戶；中國(guó)銀行各省級(jí)公眾號(hào)，在2017年累計(jì)發(fā)布了300余場(chǎng)理財(cái)類直播，沉淀近100萬(wàn)條客戶線索。
企業(yè)媒體化進(jìn)程的即將到達(dá)下一站，無(wú)論是處在瓶頸期的新媒體從業(yè)者，還是更希望看到結(jié)果產(chǎn)出的企業(yè)主，直播都是值得一試的選擇。
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